11月3日，國務院國資委在北京舉辦第八屆中國企業論壇品牌建設平行論壇，正式發布了中央企業品牌引領行動第二批創建成果及《2025中央企業品牌價值報告》，集中展示央企品牌建設的階段性成就。中國旅游集團旗下“cdf中免集團”憑借深厚的行業積淀與創新的品牌實踐，榮獲中央企業品牌引領行動第二批創建成果中的“企業品牌”，彰顯了中免集團在品牌建設領域的綜合實力。

此次評選經國務院國資委嚴格遴選，共確定90個具有引領性、標志性、代表性的中央企業品牌引領行動創建成果，旨在挖掘中央企業品牌建設的標桿實踐。

全球布局與價值引領鑄就品牌硬核競爭力

作為世界一流的旅游零售商，中免集團的品牌硬實力源于持續領跑的價值表現與全球化的規模布局。

[主辦方供圖]

2025年，中免集團品牌價值達1426.81億元，連續22年蟬聯《中國500最具價值品牌》旅游服務行業榜首，品牌影響力持續深化。在渠道布局上，中免集團已與全球逾1500個世界知名品牌建立長期穩定的合作關系，在全國30多個省、市、自治區、特別行政區和日本、新加坡、柬埔寨、斯里蘭卡等地設立了200余家零售門店，成為世界上免稅店類型最全、單一國家零售網點最多的旅游零售商。

憑借扎實的市場根基，中免集團市場競爭力與行業話語權穩步提升。在2024年中國免稅及旅游零售市場中，中免集團以78.7%的市場份額穩居第一。

文化賦能與創新傳播激發品牌新活力

在堅實的規模基礎之上，中免集團通過文化賦能與創新營銷，持續為品牌注入鮮活的生命力，構建行業“引領者”的品牌形象。在文化IP創新方面，中免集團深耕中國傳統文化資源，2023年首次推出獨具中免特色的龍年IP“C-LOONG”，其設計完美契合傳統與時尚相結合的品牌調性。2025年7月，中免集團首個生肖IP形象 C-LOONG憑借其獨特的設計和系列品牌營銷活動，斬獲兩項國際權威獎項——德國國家設計獎（German Design Award）與穆迪旅游零售超級明星獎（The Moodies Travel Retail Superstars Awards）。中免C-LOONG系列線下品牌營銷活動，跨越7大城市12家主要門店，通過新春拜年視頻、互動創意游戲等形式，媒體曝光量累計高達2.37億人次。

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2025年，中免集團延續生肖IP策略，推出蛇年IP形象“騰蛇”，通過文創衍生、美陳布置、視頻傳播等延展應用，吸引消費者現場打卡互動，在提升購物體驗的同時助力門店銷售。

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全渠道品牌推廣與特色主題活動進一步拓寬了品牌觸達邊界。中免集團制定了清晰的廣告投放策略，覆蓋國家級權威媒體，深耕財經、時尚等垂直領域，同時打通新媒體與自媒體數字陣地，并搶占重點機場/口岸等國內國際渠道，持續投放品牌形象廣告與離島免稅廣告，全方位強化品牌認知。同時，中免集團積極參與世界免稅協會、三一論壇、進博會、消博會、品牌博覽會等多個國際國內行業會議，主動推廣企業品牌文化，穩步提升品牌國際形象。

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自打造“cdf Brand Day”專屬IP活動以來，中免集團不斷深化品牌與消費者的情感聯結。2025年1月14日，第四屆中免集團品牌日活動在北京、廣州、杭州、海口等八城同步舉辦，現場集中展示企業歷程、業績成果與品牌文化，同步推出專屬折扣、滿減優惠、限時秒殺等消費福利，搭配中免“騰蛇”主題手辦、香掛等周邊禮品派發，實現品牌傳播與消費轉化的雙重突破。此外，中免集團圍繞全年主要營銷節點，常態化開展中免新春、全球悅享季、年終盛典、腕表節、酒水節等主題活動，持續保持品牌市場熱度。

前瞻戰略與可持續發展引領品牌未來

卓越品牌力的背后，是中免集團前瞻性的戰略布局與堅定的可持續發展理念。中免集團持續構建“境內外聯動、線上線下協同”的全渠道網絡，在穩步拓展國內市場的同時，加速在新加坡、日本、斯里蘭卡等地的海外業務布局，形成“本土深耕+國際拓展”的雙循環發展格局；與此同時，中免集團以“首店、首發、首秀”為核心的“首”字經濟加速激活消費新動能，持續拓寬商品邊界，推動國潮出海，助力中國品牌全球化；并通過“免稅+文旅”等模式創新消費場景，利用數字化技術提升會員運營效率，構建完整的營銷閉環。

作為負責任的中央企業，中免將ESG理念深度融入企業戰略與運營各環節。公司發布的《2024年度環境、社會及管治報告》系統披露了其在ESG管治與行動、供應鏈安全、員工、應對氣候變化等方面的實踐與績效。憑借扎實的成效，公司榮登國務院國資委社會責任局“央企ESG?先鋒100指數（2024）”，榮獲中國上市公司協會“2024年上市公司可持續發展最佳實踐案例”等多個權威獎項，同時被國際權威金融雜志《Institutional Investor》（機構投資者）評選為整體ESG表現位列第三名（中國大陸地區榜單），展現了領先的企業社會責任形象與可持續品牌美譽度。

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此次獲評中央企業品牌引領行動第二批創建成果“企業品牌”，是中免集團品牌建設之路的重要成果。未來，在母公司中國旅游集團的領導下，中免集團將持續深化品牌升級與價值提升，聚焦文化創新、全球布局、消費體驗與可持續發展等方向，在鞏固行業領先地位的同時，為助力中央企業品牌高質量發展注入新動力，推動中國品牌在全球舞臺綻放更大光彩。