10月25日至26日，2025北京國際品牌周在英藍(lán)國際金融中心舉行。與會中外嘉賓就品牌建設(shè)與出海展開了深入交流和探討。

本次活動由中國國際商會品牌創(chuàng)新工作委員會、中國國際公共關(guān)系協(xié)會、北京國際設(shè)計周組委會和中國文化管理協(xié)會共同主辦，中國外文局文化傳播中心和中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院承辦。中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長趙大力，中國國際商會黨委副書記、紀(jì)委書記黨宏出席活動并致辭。

品牌周主場活動。[主辦方供圖]

主場活動：多維智慧碰撞，重磅成果落地

本屆品牌周聚焦“品牌無界·價值共生”主題，外國使領(lǐng)館、商務(wù)機(jī)構(gòu)代表，中外企業(yè)家、品牌建設(shè)專家學(xué)者齊聚一堂，共同交流品牌建設(shè)經(jīng)驗、探討品牌國際化之路。

主場活動中，駐華大使館代表致辭。[主辦方供圖]

北馬其頓共和國駐華大使薩什科·納賽夫（Sashko Nasev），越南社會主義共和國駐華大使館經(jīng)濟(jì)參贊黎忠堅（Le Trung Kien），印度尼西亞共和國駐華大使館經(jīng)濟(jì)參贊黃麗香（Sari Widita）介紹了各國的營商與投資環(huán)境，認(rèn)為品牌建設(shè)和品牌文化交流具有重要意義，不僅能促進(jìn)企業(yè)合作發(fā)展，也能擴(kuò)大國與國之間的友誼，愿以品牌合作為紐帶，深化與中國在消費(fèi)升級、文化交流、文旅投資、綠色發(fā)展領(lǐng)域的務(wù)實(shí)對接，促進(jìn)共同發(fā)展。

中外企業(yè)品牌國際化經(jīng)驗分享。[主辦方供圖]

多位企業(yè)家代表和專家分享了品牌建設(shè)經(jīng)驗。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)高級執(zhí)行總裁李鵬程指出，真正的全球化，不僅是市場的開拓，更是價值的共鳴，需要用全人類共同價值構(gòu)建起兼具辨識度與用戶粘性的品牌形象。恒源祥集團(tuán)品牌傳播中心聯(lián)席總經(jīng)理郭建晨強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)必須以文化賦能為核心，把傳統(tǒng)中國文化元素與國際設(shè)計語言創(chuàng)新融合，實(shí)現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的雙重提升。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授王菲認(rèn)為，在AI背景下，中國企業(yè)品牌出海應(yīng)該從全球戰(zhàn)略力、品牌敘事力、營銷傳播力、全球共創(chuàng)力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、跨文化適應(yīng)力六個維度提升品牌全球影響力。

主場活動發(fā)布了《品牌數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)信托服務(wù)》《2025中國“品牌出海”發(fā)展報告》《全球企業(yè)形象評價標(biāo)準(zhǔn)體系》《品牌藍(lán)皮書》等多項重要成果，為品牌建設(shè)提供了系統(tǒng)化的保障和指引。國家電網(wǎng)、字節(jié)跳動、SHEIN（希音）、華為、速賣通、多多跨境、比亞迪、騰訊、蒙牛、恒源祥入選2025中國“品牌出海”優(yōu)秀案例名單。

非遺專場：從“走出去”到“共生長”，激活文化遺產(chǎn)新價值

非遺專場駐華大使館代表致辭。[主辦方供圖]

10月26日，品牌周非遺專場活動以“非遺品牌煥新計劃”為主題，探索非遺文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展。俄羅斯駐華大使館參贊、北京俄羅斯文化中心主任吳丹娜（Tatiana Urzhumtseva)，哈薩克斯坦駐華大使館參贊杜茲巴耶娃·卡拉姆卡斯（Duzbayeva Kalamkas），秘魯駐華大使館商務(wù)參贊路易斯·卡貝略（Luis Cabello）呼吁以文化認(rèn)同深化旅游體驗、以非遺文化交流促進(jìn)商貿(mào)合作，積極支持非遺項目的國際合作和深度開發(fā)。

非遺傳承人胡天琪在活動期間展示剪紙藝術(shù)。其獨(dú)創(chuàng)的團(tuán)花剪紙教學(xué)體系備受媒體關(guān)注。[中國網(wǎng) 郭曉紅 攝]

多位專家學(xué)者在專場活動中提出了諸多建設(shè)性觀點(diǎn)。中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長單威表示，應(yīng)該高度重視文化遺產(chǎn)的牽手人價值，促進(jìn)全人類攜手建設(shè)命運(yùn)共同體。北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授厲新建指出，要根據(jù)市場需求遴選非遺在旅游或經(jīng)濟(jì)上的價值。中國美術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院副院長彭倩則總結(jié)了國家非遺研培計劃十周年來，該校在理念和實(shí)踐中的寶貴收獲，認(rèn)為在全球的視野下推動中國非遺手工藝的一個核心理念，是從“走出去”到“共生長”，跨文化對話的終極目標(biāo)是“價值共生”。包括“萬里茶道”在內(nèi)的多個非遺出海項目在活動現(xiàn)場進(jìn)行了推介和對接。

合肥大業(yè)展覽制作有限公司在活動期間展出豐富非遺產(chǎn)品。[中國網(wǎng) 郭曉紅 攝]

非遺專場展出豐富的非遺手工藝品 [主辦方供圖]

多元活動賦能，品牌周精彩持續(xù)

此外，品牌周期間還舉辦了中外特色產(chǎn)品展示、品牌優(yōu)選市集以及特斯拉試駕體驗活動。在接下來的一個月，2025北京國際品牌周時尚品牌、地標(biāo)品牌、文旅品牌等專場活動將陸續(xù)舉辦。