日前，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，明確提出要擴大體育產品供給，激發體育消費需求，壯大體育經營主體，培養體育產業增長點。

作為典范性雙奧場館，國家游泳中心（水立方／冰立方）近年來充分發揮雙奧遺產資源優勢，努力提升水冰雙驅運維能力，不斷升級多元業態運營模式，持續促進場館的可持續和高質量發展。今年以來，場館積極響應國家號召，立足體育本質，深挖品牌價值，優化產業布局，拓展消費場景，以體育為引擎，開展文體商旅聯動，探索“體育＋”多產業融合發展。

立足賽事服務　提升場館運維

2025年5月2日至4日，由世界游泳聯合會主辦，中國游泳協會與北京市體育局共同承辦的“2025世界泳聯跳水世界杯總決賽”在國家游泳中心完美收官。為保障大賽順利舉辦，國家游泳中心第一時間設立了賽事服務保障體系，公司領導班子成員靠前指揮，成立賽事執行專班，從各業務部門抽調有豐富國際賽事保障服務經驗的精兵強將，進駐賽事組委會，從全業務領域參與賽事服務保障，以專業化、國際化的服務成為全球跳水運動賽事的焦點。

5月2日，“2025世界泳聯跳水世界杯總決賽”在國家游泳中心舉辦。[國家游泳中心 供圖]

6月1日至2日、7日至8日，“北京市青少年冰壺冠軍賽”在國家游泳中心冰上運動中心冰壺館成功舉辦。此次冰壺冠軍賽為錦標賽資格賽，共有全市13個區隊的150名運動員參賽，是上半年在冰上運動中心舉辦的規模最大的冰壺賽事。作為賽事承辦場地，冰上運動中心以專業的場館設施和優質的全流程服務保障了賽事的順利進行，進一步鞏固了國家游泳中心作為雙奧場館的專業賽事承辦標桿地位，為場館后續承接更多高規格冰壺賽事奠定了堅實基礎。

自主賽事方面，作為水立方青少年游泳系列賽的核心賽事，上半年的“水立方青少年游泳公開賽”與下半年的“青少年（短池）游泳邀請賽”形成互補，為廣大青少年提供了具有國際標準的競技平臺。今年5月，“2025青少年游泳公開賽”共吸引了來自全國83家俱樂部及學校的1916名青少年選手報名參加，創下該賽事歷屆參賽人數新高。9月金秋，“2025青少年（短池）游泳邀請賽”不僅吸引了來自全國的80余家俱樂部、近2300名青少年泳將逐浪競技，更被視作北京迎接2026年世界泳聯短池游泳錦標賽的重要序曲，向世界展示北京在游泳項目上的深厚潛力與辦賽能力。

著眼賽訓結合　打造多元產品

近年來，國家游泳中心聚焦“水冰雙驅”賽訓體系建設，持續提升各類培訓的深度與廣度，強化培訓與賽事的融合互動，堅持競技體育、群眾體育、休閑健身的兼容并蓄。

國家游泳中心皮劃艇培訓班。[國家游泳中心 供圖]

目前，國家游泳中心為廣大市民提供游泳、滑冰、冰壺、舞蹈、網球、乒乓球、皮劃艇、體能訓練等多種體育培訓，還在假期開展體能訓練、科學思維、雙奧文化、寫作實驗、夜宿水立方等豐富多彩的夏令營和冬令營。

與此同時，場館還推出了夜宿水立方、愛心市集、思維科學館等明星產品，舉辦各類精彩紛呈的課外研學活動，涉及奧運知識講堂、冰壺滑冰體驗、體育運動、建筑科技、自然科學、航模無人機等多個領域，滿足不同年齡、不同人群的體育消費需求。

突出文旅創新　豐富消費場景

國家游泳中心積極探索體育消費新業態，努力將場館打造成為集競技、健身、文旅為一體的綜合文化符號。

春節期間，國家游泳中心隆重推出“光影綺夢?多彩立方”系列活動。“水之光”光影秀在此期間全新升級，加入“假如古代也有運動會”“綺夢華筵”等富有中華傳統文化元素的喜慶內容，為游客帶來身臨其境、美輪美奐的視聽盛宴。“新春集市”上不僅有來自全國各地的特色美食和商品，還有無人機體驗、猜燈謎、集印章等互動內容。位于南廣場的“水岸集合戲雪樂園”鋪設了近3000平米的雪場，配置了全年齡段冰雪游樂設施和互動項目，為市民和游客提供一站式冰雪游玩體驗。

7月31日，水上芭蕾音樂劇《小美人魚》在國家游泳中心啟幕。[國家游泳中心 供圖]

5月31日至6月2日，兒童互動音樂劇《恐龍到我家》空降國家游泳中心水滴劇場，為端午假期的親子活動提供了生動有趣的新選擇。暑假期間，由俄羅斯花游奧運冠軍天團傾力打造的《小美人魚》水上芭蕾音樂劇在國家游泳中心夢幻啟幕。演出以水上芭蕾為核心，融合戲劇、音樂、雜技等多元藝術形式，在這座雙奧場館重新詮釋安徒生經典童話《海的女兒》，為觀眾帶來了一場藝術與體育完美融合的視聽享受。

國家游泳中心作為雙奧場館，始終牢記初心使命，堅持守正創新。未來，場館將不斷推進文體＋商旅協同，繼續挖掘雙奧遺產可持續發展潛力，打造體育場館與文體商旅有機融合的新典范。